有钱人买IP、土豪造IP:腾讯的泛娱乐战略

报道/跳出三界外、不在五行中,这是腾讯如今在国内游戏业的生动写照。

用近两年热捧的IP来讲,虽然腾讯从未停止购买各种动画漫画版权、也未停止购买各种动漫、主机游戏改编权,但在腾讯内部已形成了另一种力量:即使比直接买更麻烦、更贵,也要自己具备造IP的能力。

自己造IP的表现,就是用“堪称铺张浪费”的方式,建内容平台海淘,势要耕耘出让千千万创作者立足的内容土壤,从千千万表现不一的原创内容中找出那稀罕的爆款作品,用钱将这些潜力股养肥、养壮,等待这些作品的,将是覆盖腾讯互动娱乐大版图的小说、漫画、动画、电影、游戏、乃至更多的扩展。

IP、品牌就这么重要么?

对赚小钱的人来说,重要。对目标赚大钱的腾讯来说,更为重要。

代表性试验品:《勇者大冒险》

腾讯UP发布会当天,腾讯为行业勾勒出了一出宏大的泛娱乐执行方案,在今明两年内,这些作品将拿到电影市场、电视剧市场、游戏市场上做检验。

如果要挑出来腾讯UP发布会上,最能说明腾讯激进互动娱乐想法的一款产品,gamelook认为是《勇者大冒险》。

在腾讯发布会现场公布的围绕《勇者大冒险》的时间推进图上,腾讯为孵化《勇者大冒险》这个IP,投入了海量的资源。

3月31日,《勇者大冒险》动画首播,同时这款游戏已发布了手游产品,目前在appstore位居收入榜第7、免费榜第1。

随后,4月发布手游新版本,4月中旬开启端游产品测试,今年7月《勇者大冒险》小说发布,8月智能电视版游戏公测,今年秋季端游开启不删档测试,10月漫画正式发布。承载这款游戏改编工作的是像素软件。而为游戏写小说的则是《盗墓笔记》的作者:南派三叔。是否会改编电视剧、电影不知道,但让南派三叔出任小说作者,显然不排除这个计划。

细数下来,围绕《勇者大冒险》,腾讯安排了漫画、动画、小说、手游、端游、智能电视游戏,6种产品,腾讯的泛娱乐就是一网打尽的感觉。

有着类似推进状态的,从端游产品来的IP,有《QQ飞车》,UP现场腾讯公布了一段3D动画电影的样片、合作团队包括好莱坞电影团队以及国内的原力动画。并且《QQ炫舞》也将改编为一部真人电影作品。

而从漫画而来的腾讯旗下IP产品将改变电影的,则有《尸兄》,且《尸兄》已经有计划改编为游戏产品。由文学业务线过来的IP,则有《择天记》,计划改变为电视剧作品,合作公司之一是唐人。

为什么腾讯要做泛娱乐?品牌的租客和房东有天壤之别

眼下的中国市场,娱乐产业正是又一个文化产业的爆发点,据腾讯的死对头阿里研究分析认为,未来中国电影市场规模将成长到2000亿,而2014年中国电影票房市场仅300亿,未来还有巨大的想象空间。

从未来可获得收益来看,娱乐产业是一个值得腾讯下重筹、豪赌的领域。另一方面,娱乐产业的核心是品牌。而在国内游戏市场,最缺乏的就是快速拉近玩家距离的品牌。

对兜里有一点钱的游戏开发商、发行商来说,买个IP、其实并不是买,更多是租,很少有公司能够彻底买断作者的版权,比如日本动漫多半是3年签一次改编权,且还一次卖N家,发行后版权方还要扒皮拿抽成。对开发IP游戏的厂商而言,能从IP捞多少价值回来就是多少,孩子养的太肥、下一次版权方还租不租给你IP是个问题。

对腾讯这样的土豪来说,早已看明白娱乐产业的规则,虽然看懂的人是多数、但有钱真这么任性干的是少数。

在让创意生长的土壤匮乏的中国市场,要自己实现IP打造的目的,极度考验创作者的创意能力。对于免费游戏主导的国内游戏市场,游戏产品更多承担的是变现的部分,要做出的产品、作品不被消费者喷死,最好的办法就是选择价值加成型的方式,比如漫画、动画、小说、电影、电视剧这类更文艺的产品形态,更适合形成用户口碑效应、差评也相对可控,更适合中国市场制造IP的国情。

在欧美游戏业,游戏公司的发展史就是寻找核心IP、系列化、再寻找核心IP的过程,EA的发展史就是一部IP收购史。对迪斯尼来说,迪斯尼的发展史就是IP制造机器(漫威、皮克斯)的收购史、和衍生产品发展史。

如果不想在未来的内容产品上被上游的版权方扼住了喉舌,最好、也是最贵的办法就是自己成为版权方。

中国的文化产业要走出国门成为世界的豪强,一定不能重复类似国内汽车业甘于沦为外资品牌打工仔的历史,在全球化的大环境下,生产、制造、资本可以全球化,但唯有品牌、且诞生于本地的文化品牌难以简单全球化。

腾讯在互动娱乐的版图上已投入巨大,祝腾讯好运。

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