艾瑞:中青宝成功IPO将引发网游上市高潮

2010年2月1日,网游企业中青宝宣布将在创业版IPO,发行2500万股,其中网下发行500万股,网上发行2000万股,发行后的总股本为1亿股。发行价格为30元/股,对应发行市盈率93.75倍。根据《招股说明书》,本次发行拟募集资金7.04亿元,将投入网络游戏新产品开发项目、网络游戏研发技术平台项目、苏州华娱创新投资发展有限公司研发用房项目,以及其他与主营业务相关的营运资金。

事件快评:

根据iResearch艾瑞咨询推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker最新数据显示,中青宝网2009年运营情况最好的产品是其红色题材作品《抗战英雄传Online》,月度覆盖人数在50万人左右,在所有游戏产品中排名35名左右,属中等偏上的位置。虽然中青宝网的游戏产品表现可圈可点,但在排名TOP15的企业中,非上市公司仅为5家;在已经上市的企业中,除了畅游和盛大游戏是在2009年分拆上市以外,其余企业的上市时间都集中在2004-2007年之间,可见中青宝网的规模在整个行业中并不算大,中国游戏行业处收入5000万以上,能达到上市要求的企业至少还有10家以上。

从融资规模来看,中青宝网的发行市盈率为93.75倍,而此前盛大游戏在纳斯达克的发行市盈率为13.8倍,可见国内投资者对网游的信心远超过海外投资者,此外,加上创业版对上市企业的要求放低,这将促使更多的网游企业将上市目标转向国内。据艾瑞咨询得到的消息,目前已经2-3家网游企业开始着手上市事宜,预计将在2011年完成上市。

对即将上市的中青宝网,艾瑞认为虽然中青宝网有强大的资金和政策优势,但并不意味着能在激烈的行业竞争中胜出,特别是在用户的角度,游戏本身的吸引力才是最重要的,因此艾瑞建议中青宝网在上市后需在以下几方面多作铺垫:

1. 完善产品线布局:中青宝现有的红色题材作品虽然还比较受欢迎,但总的来看还是比较单一,建议或研发、或购买、或代理一些其他类型的产品以充现有产品线,为吸引各类型的游戏用户做准备。

2. 加快人才引进和培养:上市后的中青宝网在拥有一定资金的情况下,应首先考虑运营类人才的引进,利用现有产品帮助企业迅速提高营收。其次则是研发人才的培养,希望可以在两到三年内建立起一个更大更稳定的研发团队,毕竟上市企业会面对更多的利润压力。

3. 提高企业和产品的知名度:根据艾瑞的调研结果显示,用户在选择游戏时,企业和产品的知名度和美誉度已经成为一个重要的考虑因素,所起的作用也越来越大,中青宝作为一个新晋上市的企业,更应该重视企业形象问题,力争在短期内快速提高知名度,为后续的产品推广打好基础。

发表评论

您的电子邮箱地址不会被公开。